Wie KI den Content-Markt verändert und warum Vertrauen jetzt wichtiger ist denn je

00:00:00: Ich liege gerade im Garten in der Hängematte.

00:00:04: In einem meiner Lieblingsplätze und vielleicht durchs dem Winterbund ein bisschen leichtes, das Winter auch schon ein paar Vögel ist auf jeden Fall gerade auszuhalten hier.

00:00:13: Und ich hatte gerade den Impuls eine Podcast-Folge aufzunehmen.

00:00:17: Und zwar geht es darum was aktuell echt gar so im Markt los ist, was ich gerade so wahrnehme und wenn du das dir grad hörst und du bist selbstständig, du bist Unternehmer ... egal ob du im BtoB unterwegs bist oder in BtoC.

00:00:32: Ich sehe da gerade einige ... ... spannende Entwicklungen, die aktuell da sind und die auch in den nächsten ... ... Monaten und Jahren immer gravierender werden würden?

00:00:42: Werden werden!

00:00:43: Und da möchte ich ja mal mit dir darüber sprechen... ...und ich finde, da ist noch viel zu wenig Aufmerksamkeit drauf.

00:00:49: also ... ...ich habe das Gefühl, Stand jetzt sitzen wir so ungefähr Mitte, ... ...sind zum Beispiel seit Jahrzehnten haben viele Leute im Markt Begriffen, dass sie mehr in Sichtbarkeit investieren müssen.

00:01:05: Marketing-Insistien müssen mehr Vertrieb machen müssen und das ist grundsätzlich erstmal eine gute Sache Was natürlich auch dazu führt, dass es lauter wird im Markt.

00:01:13: vielleicht ist dir das auch schon aufgefallen.

00:01:15: ja also ich bin jetzt.

00:01:16: die letzten Wochen war ich auf der mark vermehrt mal bei LinkedIn unterwegs und habe mich damit um geschaut Um einfach zu gucken was noch der plattform gerade los ist und es ist gerade relativ laut.

00:01:26: Das heißt viele leute posten grad sehr viel Zeug.

00:01:31: Und Zeug ist eigentlich auch schon so das Stichwort, weil die Quantitäten zwar zu aber die Qualität habe ich das Gefühl nicht wirklich, weil ja sehr viele Leute gerade den gleichen KI-Einheitsprei raushauen und das finde ich auch relativ offensichtlich.

00:01:47: also es gibt einige Leute am Markt die probieren mal noch was Neues, haben noch Ideen, die probier'n doch einfach mal was cooles?

00:01:56: Aber viele machen einfach ganz viel KI-Einheitsprei.

00:02:01: Und das sieht man, das merkt man und ich glaube wir werden relativ schnell an den Punkt kommen wenn wir nicht sogar schon da sind dass Leute dagegen abstumpfen werden.

00:02:09: also Wir sind jetzt noch an dem Punkt und das ist schon seit ein paar Monaten Das Leute das checken Wenn Inhalte komplett und offensichtlich mit KI geschrieben sind und Ich weiß nicht wie die das geht ich merke es schon selber wenn ich merk okay Da ist ein Text komplett offensichtlich nur mit KI geschrieben Ja, dann Messe ich dem keinen wirklich großen Wert zu.

00:02:33: Das färbt auch immer direkt ein Stück ab auf die Person, die das Post ist.

00:02:36: Wobei ich nicht sagen will dass sich keine KI benutzen oder gar nicht.

00:02:39: Ich nutze auch sehr viel KI im Business aktuell weil es einfach teilweise recht nützlich ist.

00:02:44: so aber gerade in den Markt- oder Marketing der Außendarstellung wird es finde ich jetzt immer noch wichtiger auch selbst präsent zu sein Und das Stichwort hier ist Vertrauen.

00:03:00: Denn wenn wir jetzt gerade an dem Punkt sind, wo der Markt immer lauter wird – wo alle sich immer mehr auseinander angleichen weil sie halt das gleiche Werkzeug zur Verfügung haben – es hat dann wieder die Frage wie kannst du dich denn davon abheben um halt nicht in den Einheitsprei unterzugehen?

00:03:17: Ich glaube an diesem Punkt sind wir jetzt grade.

00:03:19: Das heißt und das sehen wir auch auf Plattformen.

00:03:22: also ich gebe dir mal ein Beispiel auf Instagram.

00:03:26: Ist jetzt seit einigen Wochen So ein Trend, sogenannte Yapping-Videos hochzuladen.

00:03:31: Das sind Videos die sind relativ wenig bearbeitet also überhaupt nicht irgendwie auf Hochglanz getrimmt sondern meistens nur einfach Videos von einer Person die in die Kamera spricht ist im Untertitel drunter der Z so irgendwas zwischen dreißig bis hundertzwanzig Sekunden so in der Regel und die Leute feiern das teilweise weil es halt mal was anderes war es ja nicht dieses Hochpolite ist und am besten funktioniert es tatsächlich bei den Leuten, wo relativ klar wird dass das kein KI-Video ist.

00:04:03: Also ein Beispiel der oder einer der ersten Creator sag ich jetzt mal, die nicht gesehen habe wie er's gemacht hat im deutschsprachigen Raum so in der Business Szene ist.

00:04:14: Tino Hannmann heißt ja Der hat ziemlich einen rausgeräumt direkt über zehn Reals pro Tag über eine sehr langen Zeit rum veröffentlicht Ich glaube aktuell wieder ein bisschen weniger.

00:04:25: Und bei ihr ist es zum Beispiel lustig.

00:04:27: Die Videos... Das hat er selber gesagt, die Videos wo er irgendwas anderes noch dabei macht also irgendwie den Obst schneiden in der Küche oder einen Joghurtessen oder so das sind die Videos die in der Regel am besten performen.

00:04:38: Okay klingt ziemlich random so.

00:04:39: warum gucken Leute ihn besonders gerne beim Joghetessen zu?

00:04:43: Wahrscheinlich?

00:04:43: meine Theorie ist naja das lässt sich halt mit einer KI zum Beispiel nicht wirklich faken.

00:04:48: Also du kannst mittlerweile ja Videos von dir erstellen lassen und von der KI Sieht so aus wie du, sie spricht so fast wie du Aber es bist halt nicht du.

00:04:57: Man merkt das auch so ganz leichter, weil's noch relativ hölzer ist.

00:05:02: Es gibt auch einige Leute die machen das schon auf Social Media und... ...es ist aber nicht geil!

00:05:07: Also ich find' auch wenn man das, wenn ich das halt sehe und merke dass was jemand macht, bin ich davon direkt ein bisschen abgeturned.

00:05:13: Weil ich mir so denke hmmm okay... ...das ist halt dieser Uncanny Valley Effekt.

00:05:19: Ich weiß nicht ob dir das sagt.

00:05:20: Das ist ja quasi etwas fast menschlich aussieht, aber nicht hundert Prozent.

00:05:24: Und da sind wir gerade mit der RR und das ist halt ziemlich gruselig!

00:05:26: So... Und bei dem Tino zum Beispiel es ist halt so, der Poster war's wo er in Joghurt ist und hat eine kontroverse These z.B.

00:05:33: in den Raum stellt oder über irgendein Thema spricht.

00:05:36: Weil die Leute ja checken okay, der steht wirklich gerade in seiner Küche, isst dann Joghurte, gucken die das halt?

00:05:42: Das funktioniert z. B., gerade bei Instangemut.

00:05:44: Ob das denn für jeden das richtige Format ist?

00:05:46: I don't know.

00:05:46: ich hab das auch mal ausprobiert.

00:05:48: Minos was Joghet essen war ganz cool, um einfach mal so die eigene Hürde zu überwinden halt so Videos auch zu nehmen.

00:05:58: Lohnt sich für mich jetzt aber nicht so sehr, dass ich sagen würde hey wird er jetzt weitermachen?

00:06:01: Ich habe da irgendwie in einem Monat so hunderttausend Aufrufe bzw.

00:06:04: eine Reichweite von hundertausend Leuten erreicht was cool ist, aber ich hab gemerkt okay es ist halt nicht unbedingt nur die Zivilis erreichen will und deswegen war das ein ganz cooles Experiment.

00:06:14: Aber ich bin halt gerade zum Beispiel mehr bei LinkedIn unterwegs weil es für mich da einfacher ist, in BtoB meine Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen.

00:06:22: Aber da ist das gleich ein Problem.

00:06:25: Und ich finde es auch sehr spannend... Der Post hat mittlerweile gefühlt alle mit KI.

00:06:32: Die Beiträge die erstellt werden sind oftmals mit KI geschrieben, das sieht man auch.

00:06:38: Da baut sich halt auch so eine Resistenz langsam gegen auf.

00:06:42: Selbst LinkedIn arbeitet jetzt quasi dagegen KI-generierte Beiträge in Zukunft mehr abstrafen.

00:06:50: Was uns halt zu einem Punkt bringt, okay was heißt das denn jetzt für dich wenn du selbstständig bist?

00:06:55: Wenn du Unternehmung bist?

00:06:56: naja aus meiner Sicht ist es jetzt umso wichtiger dass du halt in Vertrauen investierst.

00:07:02: und das heißt was wir schon merken seit ein zwei Jahren ist das halt die Cell Cycle.

00:07:06: die werden länger hören, dass jemand bei dir kauft.

00:07:09: Die Leute sich vielleicht das zweimal überlegen.

00:07:11: früher war's halt eher so vor drei oder vier Jahren.

00:07:15: Leute haben gesagt, okay ich will was machen.

00:07:17: Haben sich vielleicht mal kurz bei dir die Webseite angeschaut und haben geschaut wo sie dich noch finden weil es auf dem Schmiedland dann relativ schnell eine Kaufentscheidung betroffen.

00:07:23: Heute ist vielleicht eher so dass man eher vergleicht, danach mal ne Nachtur schläft, dann sich in der Woche nochmal meldet und einfach diese Anbahnungszyklen halt länger werden.

00:07:35: und das bedeutet... Es ist halt umso wichtiger, dass die Leute halt sehen, dass du online eine konsistente Persönlichkeit auffaust dass du online bist, dass du aktiv bist und deswegen mache ich jetzt auch wieder mehr.

00:07:50: Das ist mir in den letzten Wochen bewusst geworden das es halt einfach wichtig ist online immer wieder aufzutauchen.

00:07:58: Allein dieses Auftauchen hebt dich schon mal ab von, ich würde sagen wahrscheinlich, siebzig-achtzig Prozent der Leute die das halt nicht regelmäßig machen.

00:08:05: So was ist der erste Schritt?

00:08:06: Der zweite Schritt ist halt dabei wie gesagt eine gewisse Konsistenz aufzuweisen.

00:08:12: also oder Konstanz ist vielleicht das bessere Wort.

00:08:15: Das heißt, dass du nicht ständig das Geschäftsmülle änderst oder nicht stendig über andere Themen sprichst.

00:08:20: Das kannst du schon mal machen und ein bisschen Abwechslung reinzubringen aber es sollte halt so einen roter Faden irgendwie drin sein in deiner Außendarstellung.

00:08:28: Ich glaube, das sorgt auch für Vertrauen weil es gibt doch ganz viele Leute ... will ich jetzt auch gar nicht bewerten, aber... ... die geht halt opportunistisch immer auf das nächste Thema mit drauf.

00:08:36: Die haben wir vielleicht vorher ... ... Recruiting gemacht und sind jetzt ... ... Digitalisierungs- und KI Experten und so alles.

00:08:41: okay?

00:08:42: Kann man machen!

00:08:43: Aber aus meiner Expertise, wenn du wirklich mal was fünf Jahre lang machst, sechs, sieben, zehn, ... ... was weiß ich jahrelang machst dann hat das nochmal ein anderes Standing.

00:08:50: Ich mache jetzt auch mehr oder weniger Podcasting seit über zehn Jahren.

00:08:53: Also bin da zwar so Schritt für Schritt reingegangen,... ... aber ich mach halt seitdem nichts anderes.

00:08:59: Und ich finde es ist dann wie so'n... Zinses, Zins-Effekt und lohnt sich halt dann irgendwann.

00:09:05: Und der dritte Punkt finde ich ist halt dabei menschlich sein also Auftauchen, Content-Posten und ja da kann dir KI auch bei helfen aber es sollte halt nicht alles komplett billig KI generiert sein und wirken.

00:09:22: das ist halt wichtig.

00:09:23: Also ich glaube Leute werden immer empfindlicher gegen wenn die merken okay du steckst selber keinen Aufwand mehr in deinem Content Dann wären das Leute auch nicht mehr nicht mehr wahrnehmen, nicht mehr konsumieren.

00:09:33: Ich glaube diese Frustrationstoleranz gegenüber KI-Slop die wird immer geringer werden.

00:09:40: und ich glaube wenn man da Möglichkeit findet sich menschlich zu zeigen mit echtem Content dass es halt noch etwas was bestand haben kann und wird.

00:09:50: und da gehört zum Beispiel auch dazu und ob das jetzt eine short Videos sind bei Instagram oder Videos bei YouTube oder ein Podcast ist halt irgendwas wo du dich zeigen kannst Ich bin ein echter Mensch.

00:10:04: Und ich habe Gedanken, ich hab Gefühle und ich hab eine Meinung zu was.

00:10:09: Das ist glaube ich sehr wichtig und wird immer wichtiger.

00:10:11: um das einmal der Appell die Folge für heute.

00:10:15: Ich würde interessieren, wirst du dazu denkst?

00:10:17: Also nimmst du es auch so wahr.

00:10:20: wie?

00:10:20: siehst du aktuell KI-Content?

00:10:22: Nimmst Du das wahr stört es dich, stürzt sich vielleicht doch gar nicht.

00:10:25: Würde mich interessieren also lass mich das genau wissen was du dazu dängst.

00:10:29: und ansonsten wenn Du an einem Punkt, wo du sagst ja ich würde das ganz schön mehr machen.

00:10:34: Mehr Richtung Vertrauen gehen da auch eine richtige Vertrauensmaschine für dich aufbauen.

00:10:39: Vielleicht mit dem Podcast oder vielleicht mit deinem Content den du machst dann lass uns auch mal sprechen.

00:10:43: unter www.steffanschiffing.com findest du alle Informationen zu mir kannst dir einfach mal ein kostenloses Potenzialgespräch buchen.

00:10:51: können wir mal gucken?

00:10:51: wo stehst du?

00:10:52: Wo willst du hin und wie können mein Team und ich dir da vielleicht beihelfen?

00:10:55: Ich würde mich auf jeden Fall sehr freuen.

00:10:57: in dem Sinne ganz ganz liebe Grüße und bis zur nächsten Episode beim Stefan!